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服务项目 |
商标注册,版权登记,软件著作权,专利申请 |
面向地区 |
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公司类型 |
有限责任公司 |
风格 |
古典 |
内蒙古汉唐知识产权，中国知识产权备案机构，联系方式：（同步）负责人：王经理
你也许会因为“iPhone”这个品牌而选择购买苹果手机，但当它无法接通网络或者漏掉来电时，挨骂的却是移动服务提供商。思及此事，那些一直以来默默为终端消费者提供零部件和技术服务的企业无不感到委屈和迷茫——究竟要不要做品牌成了长期困扰它们的心病。
品牌是一个“名称、名词、标记、标志或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”
这是目前被广泛接受的品牌定义，由美国市场营销协会（简称“AMA”）定义的。
据此，创造一个品牌的关键是选择名称、标识、标志、包装设计，或其他能帮助识别产品并使其与其他产品区别开来的属性。
从AMA的定义我们知道，如果不需要去区别其他产品，就不需要品牌。所以，品牌的存在必然对应着产品，而产品的存在并不一定有品牌伴生。强品牌必定有着傲视其他产品的属性，而弱品牌则有着与其他产品接近的属性。这种属性或可称之为产品质量，或可称之为顾客满意度，或可称之为文化底蕴，或可称之为技术性……
总之，品牌的属性识别功能地简化了人们购物时的大脑决策机制，人们可以凭借品牌轻松判断产品的优劣与好坏。于是，但凡有点野心、想做大做强的企业家们都纷纷卷入到了做品牌的经济潮流中，他们中有很多人还没来得及思考是否应该做品牌。
如今，品牌的存在是为了方便客户识别产品。不过，现代产品通常是完整的，而不是组成完整产品的零部件或单项服务。毕竟客户购买的几乎全部是完整的产品和单项服务，很少有客户购买单个零部件或单项服务时会去考虑是哪家企业提供的。如同你买iPhone7 Plus手机的时候，会去考虑手机中的双摄镜头是由哪家制造商设计和制造的吗？
对于这个完整的产品，消费者记住的只是苹果公司，而没有其他。
难道提供零部件产品或单项服务的企业就没有品牌吗？
并不是这样。在中国手机摄像模组企业里，大力光、舜宇、欧菲光和玉晶光等也是赫赫有名；在全球半导体企业里，高通、博通、恩智浦和联发科等不容小觑；在国内提供视频编解码技术的企业里，融创天下、海康威视和华为等也算得上是“墙内开花墙内香”。
通过研究发现，这些企业并没有投巨资在各种新媒体或电视广告上推广品牌，而是每年投入企业营收总额的5%～10%在产品技术研发方面。
在它们看来，品牌是一种信任，是基于用户需求的信任。这种信任并不是无条件的，因为信任源自产品本身，所以它们更愿意专注产品本身。
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